STREAMERS MOSTRAN LAZOS FUERTES CON LA TV TRADICIONAL

No cabe duda de que la transmisión de video va en aumento, en gran medida a medida que los dispositivos de transmisión se vuelven estándar para los consumidores que buscan diversas opciones de contenido. A pesar de esta tendencia, desbancar a la televisión tradicional en vivo y cambiada en el tiempo como el medio dominante en todo Estados Unidos sigue siendo un verdadero desafío.

En un día típico, el 93% de los serpentinas vieron televisión tradicional, como se detalla en el último informe de Nielsen Local Watch . Mientras que el visualizador promedio de transmisión de entre 25 y 54 años consumía dos horas y 28 minutos de contenido OTT por día, el 47% de estos solo veían televisión tradicional en un día normal, el 46% consumía una mezcla de TV tradicional. y transmisión, mientras que solo el 7% transmitió en forma exclusiva.

Cuando se trata del uso diario de TV entre las serpentinas en los mayores mercados de visualización de TV *, el 53% solo ve televisión tradicional en Detroit en un día normal, mientras que el 39% usa una mezcla de televisión tradicional y un dispositivo de transmisión. El ocho por ciento usa solo un dispositivo de transmisión en un día típico. Mientras tanto, en Portland, el 41% de los serpentinas solo ven televisión tradicional en un día normal, y el 12% solo utiliza un dispositivo de transmisión para ver el contenido. El cuarenta y seis por ciento usa una combinación de televisión tradicional y un dispositivo de transmisión en un día normal.

A partir de noviembre de 2017, más de 65 millones de hogares estadounidenses tenían un dispositivo habilitado capaz de transmitir contenido al televisor. Esa es una gran cantidad, y sigue creciendo. Mientras que el 59% de los hogares de EE. UU. Están habilitados para la transmisión, la historia varía según el mercado. Con las casas "OTT-expertas" con mayor probabilidad de estar en áreas urbanas, los mercados medianos están mostrando un mayor crecimiento. Actualmente, San Diego está ganando la carrera, con el 71% de las casas teniendo acceso a un dispositivo de transmisión habilitado.

Al observar la frecuencia de transmisión de TV entre los usuarios estadounidenses de dispositivos de transmisión de entre 25 y 54 años, el usuario promedio transmitió el contenido doce días durante el mes de noviembre de 2017. En promedio, se transmitieron durante dos horas y 28 minutos por día.

Los dispositivos de transmisión atraen a una audiencia joven y próspera. Por ejemplo, las casas donde el jefe de la casa tiene menos de 35 años tienen un 34% más de probabilidades de tener un dispositivo de transmisión que el hogar promedio. Este grupo representa el 20% de los propietarios de dispositivos de transmisión. Las personas de 25 a 54 años comprenden el 44% y las edades de más de 55 representan el 36%.

Las casas con dispositivos de transmisión tienen un 32% más de probabilidades de tener hijos y un 17% más de probabilidades de incluir a personas que tienen un título universitario. También son productores de altos ingresos, con un 30% que gana más de $ 100,000 frente al 22% de la población total de EE. UU. Las casas de dispositivo de transmisión también son étnicamente diversas: el 65% son blancas, el 15% son hispanas y el 13% son negras.

Por último, los medios locales también tienen un gran potencial de alcance con serpentinas. Según Nielsen Scarborough, el 91% de los propietarios de dispositivos de streaming acceden a los medios locales en televisión o en línea. El 51% de los serpentinas ha visto noticias locales, el 51% ha utilizado una aplicación de Internet en un dispositivo móvil para acceder a noticias locales, el 43% ha utilizado una aplicación de Internet para acceder a la radio local o de Internet el mes pasado y el 40% completamente De algún modo estoy de acuerdo en que es importante usar sitios de redes sociales para obtener información local.

Como el estadounidense promedio ahora tiene más formas que nunca de ver contenido, la capacidad de recuperación de la programación tradicional es impresionante en la era digital actual. Incluso el más pesado de los serpentinas encuentra algo con lo que interactuar en la televisión abierta. Una historia real en los datos de Nielsen, reafirmando el alcance y la relevancia de los medios locales en nuestra vida cotidiana.